テキサスの女性が男性と対決する

オースティンのスモークショップ MaryJae が店頭にピンク色のマリファナの葉を掲示したとき、奇妙なことが起こりました。長年のユーザーと好奇心旺盛な初心者が、ブロックの下や通りの向こう側から反射的にその葉に向かって歩きました。 「バットシグナルのようなものです」と妻のフランシスカ・アンシソとこの店を共同経営するジェイ・グラハムは言う。 虹のポニーと花の巫女リサ・フランクがデザインした高級宝石店のようなこの店に入店したときの新規顧客の典型的な反応は、悲鳴を上げることだ。 2 番目に人気のある反応は? 「オーマイガッド、オーマイガッド、オーマイガッド、そのキラキラは何ですか？」

ここ数年、テキサスのストリップモールを車で通過した人なら誰でも、おそらく春のブルーボネットのように「CBD」と「ヘンプ」の看板が咲いていることに気づいたでしょう。 しかし、店舗はますます洗練される全国的な傾向に追いつくために進化しており、照明が明るくなり、スカルボングが減りつつありますが、ファム消費者に向けたマーケティングは不足しています。 女性が経営する喫煙ビジネスをいくつか見てみると、なぜそうなるのか疑問に思うかもしれません。

ダラスの実業家モリー・マティアスは、典型的なヘッドショップ市場の名前を「リック・アンド・モーティの人たち」と呼んでいます。 それは彼女の心に響く雰囲気ではなかった。 彼女は自分自身がもっと騎乗位の精神を持っていると考えていました。 そこで彼女は2021年にダラスとヒューストンの両方にGo Easyという小さな実店舗を2軒オープンし、CBD入りのピーカンパイチョコレートバーを製造した。 その後、彼女はCBDとテキサスチリからスパイシーなチョコレートを作りました。 彼女はメアリージェイと同じようにさまざまなスモーク製品のベンダーを扱っており、昨年、彼女は独自の CBD およびデルタ 8 ジョイント (ローズ注入、ラベンダー注入、および「スリーピー カウガール」プレロールを含む) の販売を開始しました。独自のグミシリーズと、彼女がヒューストンとダラスの間で行った美しいドライブからインスピレーションを得た透明なガラスの雲の形をしたパイプです。 彼女は市場の穴を見つけました。「たくさんの人、特に若い女性に会いました。彼らは『なんてことだ、これまで安心して買える場所がなかった』と言っていたのです。」 こういうものは普段私のために作られることは決してないんです。」 それで、それが爆発したような感じでした」と彼女は言う。

グラハムさんは、2017 年に MaryJae をオープンしてから、女性が彼女のターゲット市場であることを理解するまでに 2 年かかりました。たとえ彼女の製品に慣れていない人であってもだということです。 ネイルサロンの隣という立地も助かりました。 ある母親は娘たちと一緒に店に入ってきて、「My Bud Vase」というパイプとしても使える花瓶を眺め始めたが、娘たちは笑い始めた。 「彼らは『お母さん、それはパイプみたいだ』って言いました。 そして彼女は、「いいえ、そうではありません」のようなものです。 それで、私はそれを取り出して、「はい、これから煙が出ますが、これはファッションアイテムでもあります」と見せていると、彼らはただ吹き飛ばされます。 したがって、これは大麻業界に対する偏見を傷つけることになります。 私はそれが好きです。 そしてそれは私たちの店でも毎日起こっています。」

グラハムやマティアスとは異なり、フォートワースのオーナーでプリティーハイの作成者であるケイティ・レディは、アクセサリーをウェブサイトといくつかの厳選された高級店でしか販売していませんが、彼女もまた、多くの商品が一般的なヘッドショップで入手できることに気づいていました。彼女の好みには合わなかった。 「私は本当はファッションブランドなんです」と彼女は言います。 「冗談ですが、私が大きなボンから出たり、ハンマーで叩かれたり、樽の上で逆さまになったりする姿は決して見られないでしょう。 それは私が選んだ消費方法ではありません。 もっと洗練されてほしいです。 ちょっとしたことと小さなヒット。」 2016年、彼女は高級道具のラインのデザインと生産を開始した。そのような「ダグ」は、350ドルの真鍮がアクセントになった黒いルーサイトのダッグアウトで、収納コンパートメントとタバコほどの大きさのパイプを備えた小さな箱で、樺の木が使われている。 -裏地付きハーブポケットとチタンパイプ。 彼女は、卸売業者によく求められる 100 アイテムのバッチではなく、小さなバッチで仕事をしているため、ウェブサイトを立ち上げ、売上が入ってくるのを観察しました。

これらのビジネスがテキサスで生き残ると誰もが予想していたわけではありません。 「2017年にオープンした最初の年には、たくさんの男性が来店して、店内にあるピンク色のものを見て笑っていました」とグラハムは言います。 そして彼らは、「これを売って頑張ってね」と言ってくれました。 マティアスの経験はもう少し良かった。 「リック・アンド・モーティの人たちと会うと、彼らは『あの（女性）顧客に売りたいけど、どうすればいいのかわからない』という感じです。 彼らは私たちの製品を見て、『私には理解できないが、他の人が理解していることは知っています』という感じです。」